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一大乐园的落寞:香港迪士尼的由盛而衰

马上就好 2021/10/19

香港迪士尼会成为第一家倒闭的迪士尼吗?

这在十几年前是荒诞可笑的问题,而如今却已成为迫在眉睫的危机!

香港迪士尼的兴建

1999年2月,华特迪士尼公司与香港特区政府正式就新建香港迪士尼乐园进行了谈判。同年10月31日,双方达成合作协议,合伙成立香港国际主题公园有限公司-香港迪士尼乐园度假区。

2003年1月12号,香港迪士尼乐园正式动工,计划耗资141亿港元兴建,截至2007年,光是香港政府对乐园的投入已达230亿港元。

2005年9月,这座占地126公顷在新界大屿山的香港迪士尼乐园正式开幕。

这是全球第五座、亚洲第二座、中国第1一座迪士尼乐园。

乐园分为7个主题园区,分别为美国小镇大街、探险世界、幻想世界明日、世界玩具总动员大本营、灰熊山谷和迷离庄园,其中灰熊山谷和迷离庄园为全球独有。

香港迪士尼昔日盛况

作为全世界知名度最高的游乐园,香港迪士尼一经开园,就受到广大游客的欢迎和喜爱。

香港本地居民踊跃参观游玩乐园,内陆很多游客也主要就迪士尼乐园慕名而来。

作为亚洲第二座迪士尼乐园,也接待了许多亚洲各国的朋友。

自开园后,香港迪士尼乐园人流涌动,一些游玩项目甚至要排队三小时以上,一时之间,香港迪士尼是赚钱赚到手抽筋。

不过由于投入成本过高,香港迪士尼乐园即便每日游客数量众多,前期的香港迪士尼乐园并没有实现盈利。

根据香港迪士尼官网财报数据显示,其开园后前7年一直处于亏损状态,直到2012年才实现“翻身”,首次盈利。

2012年净利润达1.09亿港元,随后两年,香港迪士尼乐园盈利一路飙升。2014年净利润达3.32亿港元,上涨不可谓不迅速。

当时的香港迪士尼乐园风头正盛,在国内各大主题乐园中独领风骚。

香港迪士尼乐园的衰败

2016年6月16日,上海迪士尼乐园正式开园,这是中国第二座、内地首座迪士尼主题乐园,是一座具有纯正迪士尼风格并融汇了中国风的主题乐园。

在上海迪士尼乐园开园之前,就有人断言:伴随着上海迪士尼乐园的开园,香港迪士尼乐园的盛况将一去不回,上海迪士尼乐园必将影响香港迪士尼乐园的盈利,香港迪士尼乐园在接下来的日子里将会一直亏损状态。

事实确是如此:

2016年到2018年,香港迪士尼乐园的入园人数分别为610万、620万和670万人次。

即便如此高的入园人数,也拯救不了香港迪士尼。

自2015年,香港迪士尼便开始处于亏损状态。

2015年至2018年,香港迪士尼乐园亏损分别为1.48亿、 1.7亿、3.45亿和5,400万港元。

到了2021年,香港迪士尼更是因“2020年27亿港元亏损”登上热搜。

此时与昔日的盛况形成了鲜明的对比,曾经的排队三小时一去不复返,再也没有了人流涌涌、人山人海,更多的是”萧条”、“落寞”。

自2015年起,香港迪士尼已连续6年亏损,尽管有迪士尼这样强大的IP撑腰,香港迪士尼依然来到了生死存亡的关头。

香港迪士尼的亏损之源

(1)运营成本过高

香港的生活成本比较高,随着便是人工成本高。

近几年香港迪士尼的全职员工数量一直超过5000人,兼职员工数量在2500人左右,甚至高峰时期,全部员工数量达到了7800人。

因此,香港迪士尼每年需要付出的员工工资成本很高很高,是国内其他城市难以企及的。

还有每年的设备修缮、更新、扩建费用及一些水电费用都比较高。

其次。香港迪士尼的经营模式是政府合资和特许经营二合一,特区政府的盈利部分是基于门票收益,而其他的附属经营项目如迪士尼酒店、收费的迪士尼频道的利润与政府无关。

迪士尼总部还需要每年收取7%的品牌费用。以及向美方支付项目版权费、制作费等。不论香港迪士尼亏不亏损,而迪士尼总部一直都是赚的。

(2)上海迪士尼的开园

2016年6月16日,上海迪士尼乐园正式开园。

上海迪士尼开业的第一个年度便接待游客1,100万人次,实现“运营首年即盈利”。

上海迪士尼乐园的开园大大影响到了香港迪士尼。

香港迪士尼的内陆游客在高峰时期甚至总游客能达到50%,而自上海迪士尼开园后高峰时期也仅仅是30%多而已。

内地有一家迪士尼乐园可以选择,为什么要跑到香港迪士尼乐园呢!毕竟去香港迪士尼乐园既费时又不方便,还需要办理通行证。

而且在香港的开支费用也比较高。

(3)香港迪士尼设备老旧

香港迪士尼乐园自2005年开园到2016年已有11年的时间。

这11年的时间,游乐设备已经变得老旧。

香港迪士尼乐园的新鲜感已经远远不如上海迪士尼。

大多数人都有一种“喜新厌旧”的心理。

(4)香港暴力事件

香港暴力事件持续数月,引起很大的社会风波。这起极其荒谬的持续暴力事件也影响到了香港旅游业的发展,香港旅游业遭受重创。

那段时间没有几个人想前往香港,不论是购物还是有游玩,内地及国外游客大大减少甚至接近零,去香港的也大多数是迫于工作。

(5)疫情影响

早期受疫情影响,香港迪士尼乐园便于2020年1月26日暂停营业,关闭4个多月后才于6月18日重新开放。

而在开园不到一个月的时间,7月14日就宣布再度关闭。

香港作为世界第三大经济中心,一个繁荣的港口城市,国内外人口流动频繁,疫情控制往往达不到内地效果。

在内地各大主题乐园已经开门迎接众多游客之时,香港迪士尼乐园仍处于闭园。

(6)国产主题乐园的崛起

随着国内各大主题乐园的崛起,人们的选择越来越多。

而在国内自主主题乐园中,珠海长隆海洋王国位居榜首。

2020年,长隆海洋王国接待人次1173.6万,而上海迪士尼乐园接待人次是1,121万。

长隆海洋王国首次超越了上海迪士尼乐园,脱颖而出,在世界主题公园排名中取得第8名,并站在了中国主题乐园之巅。

从排名中我们可以看到杀入世界主题乐园排名前10的中国主题乐园也仅仅只有它!

写在最后

如果香港迪士尼乐园没有好的补救、拯救措施,不能够力挽狂澜,香港迪士尼乐园或许会真正地成为第一家倒闭的迪士尼乐园!

如果是你,你会优先选择哪一家主题乐园呢?

是帮一帮香港迪士尼乐园呢,还是选择上海迪士尼乐园?


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